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李宁亮相纽约时装周!国产运动品牌能赢回年轻人的心吗?【洪森称欢迎美国中断援助】

2018-02-14 05:43www.zcssq.com中国时尚圈

“我二十多年前也号称潮人,今天中国李宁亮相纽约时装周,请多指教。”这是近日前奥运冠军、著名体操运动员李宁发的一条诙谐的微博。

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纽约时间2018年2月7日上午,全国人民都被远在纽约时装周走秀的李宁给惊到了。作为第一批亮相纽约时装周的国内运动品牌,中国李宁以“悟道”为主题,坚持国人“自省、自悟、自创”的精神内涵,用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解,向全世界展现了中国李宁原创态度和时尚影响力。

当晚,整场秀都是中国元素。

代表中国奥运会经典颜色的“番茄炒蛋”再次出现,为的是致敬奥运历史上第一套中国的领奖服Victor001。

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体操王子征战赛场精彩瞬间被印在了卫衣上,就是在向80-90年代的李宁辉煌时代致敬。

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用汉字展示品牌的方型Logo,成为服装设计的亮点,“中国李宁”四字,从未如此铿锵有力。

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比起国产其它品牌的模仿抄袭大牌之风,李宁设计的核心都是自己的,主打怀旧和中国元素,就连产品名称都全是“悟道”、“珀之心”、“悟空”、“胭脂念”这类满怀中国特色主题。

仿佛在挺直腰板,大声告诉全世界,国潮也是牛逼的!

李宁的崛起可以说是给国产运动品牌开了一个好头。曾经,国产运动品牌在受众眼里有着“廉价”、“不够精致”的刻板印象。甚至还引发过“程序员穿特步相亲被嫌弃”事件。

今年年初, 一个小伙因为在相亲时穿了一双特步牌运动鞋,遭女方拒绝了。原因是:27岁的男生穿特步鞋约会不合适;自己喜欢精致一点的男生。

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之后,认证为阿里巴巴官方文化账号的@阿里味儿官方微博 表示,这个被拒绝的小伙是阿里巴巴的高级研发工程师。

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阿里巴巴程序员只因为穿了一双特步鞋,就被拒绝。有网友表示,这是特步被黑得最惨的一次。

那么,

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,穿特步就“不合适”吗?中国运动品牌真的有这么惨吗?

李宁、安踏、匹克、特步和361度被称为中国五大体育运动品牌。喜欢体育的观众,对这些品牌都不陌生,在中央电视台体育频道上经常可见它们的广告。 

笔者查阅资料发现,国产运动运动品牌大多都存在着严重的库存问题。事实上,正是这些库存问题,差点压垮了国内运动品牌。

此前,以2008年的北京奥运会为契机,体育品牌在全国各地繁华地段和购物中心开设了大量店铺。即使是需求较少的地方城市,也开有大量店铺。但是,到了2012年——2013年,由于盲目快速扩张、大肆开店,让国内运动品牌尝到了苦果,两年间,各大体育品牌关闭的门店总量超3000家。

实际上,耐克、阿迪达斯也遭受了这波运动品牌寒潮。但它们当时在中国的销量要好得多。

有学者分析称,阿迪达斯、耐克等国际品牌销量呈现逆势上升的原因主要是,面对恶劣的市场环境,阿迪达斯、耐克等国际品牌纷纷进行打折促销,甚者在三四线城市发展中低端产品,导致了这些国际运动品牌与国产中低端运动品牌争抢市场份额。国际运动品牌凭借其品牌形象在市场竞争中占据了上风。

大规模的中国年轻消费者能够穿得起阿迪达斯、耐克,也是从那个时候开始的。

而国内品牌被“吐槽”,还有个原因就是“山寨”的标签。

早些年,由于品牌名称和商标LOGO与阿迪达斯非常像相似,网友纷纷在网上写段子、编故事,吐槽阿迪王。最火的时候,阿迪王的广告牌甚至进入了NBA和西班牙足球甲级联赛的赛场。

过,2013年5月,“阿迪王”与阿迪达斯长达5年的侵权诉讼案和解,“阿迪王”中文商标及LOGO最终无偿转让阿迪达斯。同时,

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,其线上销售的店铺也一律终止使用“阿迪王”字样的品牌名称,以及与阿迪达斯极为相近的三角形LOGO。

根据调查报告显示,

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,近些年来,耐克,阿迪达斯是80,90后们最偏爱的运动品牌,占据市场份额70%左右。

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